impresionante!! increíble!! simply the best!!

Navegando por el mundo virtual de los blogs, he encontrado una fuente de inspiración que comprueba que si podemos hacer algo innovador; que en el mundo tan saturado y canibalizado de las marcas, aún es posible pensar algo diferente y crear nuevas tendencias en el mundo del marketing y del branding.

La agencia creativa TheMysteryPartner.com hizo una recopilación de lo último en marketing de guerrilla, publicidad en revistas y publicidad exterior y nos presenta un video que nos llena de ilusión…

espejo, espejito mío

El otro día me preguntaba si las personas saben la diferencia entre el “qué” y el “cómo”.

Cuando terminé la cerrera de periodista, no estaba segura que hubiese aprendido lo que realmente sería el día-a-día en un medio de comunicación, pero si me había quedado claro que cuando queremos contar algo a alguien, debemos construir nuestra “noticia” contestando:

¿Qué? ¿Quién? ¿Cómo? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Por qué? ¿A Quién?

Sin embargo, me doy cuenta de que la mayoría de las personas invitadas a dar charlas en las escuelas de negocio no sabe muy bien diferenciar el “qué” y el “cómo” en sus discursos. Creo que cuando alguien es invitado a contar sobre su caso de éxito, lo que se está pidiendo es que este cuente “cómo” ha hecho que su caso tenga éxito y no “qué” ha hecho del éxito.

Lo “qué” ha hecho, así como el “porqué” (creo que estamos todos más o menos al tanto del entorno económico que nos rodea así como de la búsqueda de alternativas), se supone que ya lo sabemos todos; caso contrario, no sería invitado a exponerlo. Entretanto, “cómo” lo ha hecho es lo que todos queremos saber. Al final, el “cómo” se puede aplicar pero el “qué” sería imitar.

Creo que los “conferenciantes” están tan obsesionados en fomentar su narcisismo que se olvidan de decir lo que realmente han hecho de diferente. Porque, desde luego, lo que diferencia un caso de éxito es, más que el objetivo logrado, la estrategia diseñada para lograrlo. Ahí está la clave de diferenciación!

Empiezo a creer que con la tendencia que están siguiendo las escuelas de negocios y los meeting empresariales, más vale comprar una buena biografía de algún líder histórico; y mejor si es una no-autorizada, que supuestamente el grado de narcisismo si no inexistente, es mucho menor.

Una vaca lechera en el centro de Vic

El día 1 de mayo vi como un grupo de personas se reunían en una acera de la rambla del Passeig de Vic. De inmediato, pensé que se trataba de algún regalo que el ayuntamiento estaba distribuyendo en celebración al día de los trabajadores. Luego me di cuenta que había una feria de quesos (después comprobé que se trataba de la primera edición de la feria Lactium en la ciudad) un poco más abajo de la calle; pensé: “alguna promoción del evento”!.

Como era un día festivo y las tiendas estaban cerradas, no podía pensar que se trataba de una acción de marketing de guerrilla. Y realmente no lo era! O si lo era! Sin embargo, puedo decir que estaba delante de un ejemplo perfecto de un “mix de marketing y comunicación”: street marketing, tienda pop-up, el medio como mensaje, buzz marketing, experienced marketing, merchandising… y tantas otras acciones para un mismo producto.

Se trataba de una máquina de leche estilo self-service en medio de la ciudad. Por uno de los dispensadores de la máquina se compraba la botella y por el otro se servía la leche. Impresionante la cantidad de gente curiosa para ver el funcionamiento del aquél vending. Y claro!! Había que quedarse tiempo suficiente para ver todo el proceso de compra.

Ahí mismo empezaba el bbbbbuuuuuzzzzzzzzz, y muchos curiosos, sin aguantar la expectativa provocada por aquella vaca lechera inmóvil, no han dudado en vivir la experiencia de servirse una buena dosis de leche fresca.

Desafortunadamente, no estábamos ahí al día siguiente para comprobar el word-of-mouth generado. Habrá que volver!! O la máquina venir a Barcelona…

En 2009 lo que vale son las experiencias y poder compartirlas

Los gurús han previsto y nosotros estamos comprobándolo: 2009 se presenta como el año del culto a la “comunidad”. El individuo deja de luchar por su individualismo y empieza a buscar el formar parte de una comunidad. Compartir, quizás, sea la palabra más trend del momento.

En la búsqueda de ese momento de sharing, nos encontramos con una “reunión social” promovida por la empresa T-Mobile, que ha logrado reunir cerca de 13.500 personas en plena Trafalgar Square, Londres, para compartir más de 2.000 micrófonos en una especie de Karaoke.

Todos juntos alzando la voz para seguir a clásicos como I Say A Little Prayer, Is This The Way to Amarillo, Baby One More Time, Summer Nights, Total Eclipse Of The Heart, Build Me Up Buttercup, Piece Of My Heart, Hey Jude y So What.

Y es que reunir a más de 13 mil personas en un mismo lugar y en una misma hora no es algo para nada fácil en los días de hoy. La acción Sing-along ha sido creada por Saatchi & Saatchi London con el objetivo de generar material para el nuevo spot publicitario de T-Mobile.

Según Paul Silburn, director creativo de la agencia de publicidad, “nuestra intención era generar un sentimiento de anticipación y crear un único y memorable momento que toda la gente quisiera compartir. Este evento ha dado la oportunidad a miles de personas de experimentar de primera mano la intención de la campaña Life´s for Sharing.

La campaña Sing-along hace parte de una secuencia de acciones creadas para la estrategia de marketing de la compañía de telefonía móvil Life´s for Sharing. Una campaña que lo que busca es “crear algo inesperado, maravilloso y excitante que queramos compartir con nuestros amigos y familia”, explica Lysa Hardy, directora de marca y comunicación de T-Mobile.

Realmente, una idea que hace que los consumidores participen del trabajo de branding de la empresa y viva una experiencia única con la marca. Al final, lo que todos buscamos es experimentar!

Publicidad x Valores Sociales

En la coyuntura actual, ya de nada vale apelar a los valores aquellos que clasificamos en los escalones más altos de la pirámide de Maslow.

De manera real y actual, marcas y creativos han entendido que sin satisfacer nuestras necesidades más primarias como la fisiología y seguridad, no podemos atender a ningún “capricho” que tengamos.

Conscientes de esta tendencia como propuesta creativa, me parecen fantásticos y completamente actuales esos spots de SunChips, del grupo PepsiCo: