Havaianas Soul Collection

Cuando llega el verano me encanta ver cómo el Brasil invade las calles europeas!

Lo que en Brasil se usa básicamente  para ir a la playa o “pasear por casa”, en Europa las Hawaianas son más que una sandalia (o una chancleta como dirían mis amigos); son un accesorio de moda! Lástima que su temporada dure tan poco. Al final, llevar la banderita de Brasil en los pies mola! Parece que el sentimiento de playa, calor, alegría, fiesta (típicos de Brasil) sube de los pies a la cabeza!

Y para que ese sentimiento veraniego perdure, la marca brasileña traerá este verano su más nuevo lanzamiento: los zapatos Havaianos. Así que puede venir el otoño y las primeras sensaciones de frío en los pies que seguiremos en plan verano, por lo menos en los pies!

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la «democratización» del lujo

Danna_ThomasHablar de lujo en época de crisis puede sonar mal entre los que no sienten placer en consumir. Sin embargo, para aquellos que desean el lujo, quizás sea esta una gran oportunidad para adquirirlo.

Ni marcas como Luis Vuitton, Chanel, Prada, Guggi y Armani han podido escapar de esta crisis económica que está afectando, sobretodo, a productos de bienes de consumo. Exactamente por este motivo, los caprichos lujosos se han vuelto más accesibles a consumidores que antes, solamente en sueños u ocasiones muy especiales, podían comprar un bolso LV o unas gafas Chanel, por ejemplo.

Según Danna Thomas, periodista de moda y autora del libro Deluxe, como el lujo perdió su esplendor, el lujo, que antes era un negocio muy especializado, segmentado a un target muy específico, ahora puede ser encontrado en cualquier esquina, en casi todos los países.

“Actualmente, el lujo es explorado por la clase media que se ha vuelto el target más rentable y de mayor interés por las grandes marcas”, afirmó la periodista en la conferencia que ha dado en el observatorio de ideas de The Brandery.

La periodista, aún, ha analizado que el mundo parece haber sido colonizado por el imperio Luis Vuitton, pues en todas las ciudades donde estuvo investigando para escribir su libro había siempre alguien llevando un bolso con las iníciales del magnate de la industria de la moda. “Luis Vuitton es como McDonald’s, hay en todos los sitios. La diferencia es que uno vende bolsos y el otro hamburguesas”.

La «democratización» de las marcas de lujo es, sin duda, una gran oportunidad para todos los que adoran seguir la moda y las tendencias creadas por los grandes diseñadores internacionales. Es el momento oportuno para adquirir aquellos productos que antes solo cabían en nuestra imaginación.

Eso sí, habrá que cambiar aquellos atributos tan característicos de las prendas de lujo pues, desde luego, un bolso Luis Vuitton ya no puede ser valorado como un producto especial, único, raro y excepcional de toda la vida.

Hablamos de «democratización» para dejar espacio al tema: la democratización a costas de un tal «imperialismo». Veremos más adelante! Hay que leer el libro de Danna!
http://living.tendencias.tv/dana-thomas

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¿ser o no ser?

¡¡COOL!!
  
Cuando queremos expresar lo que pensamos sobre algo que nos gusta, decimos que eso es cool!

Cuando queremos decir que algo es diferente, novedoso o divertido, decimos que eso es cool!

Su tuviese que buscar un sinónimo en castellano para decir que algo es cool, diría que eso es guay! En portugués, diría que eso es jóia, o legal!

Pero y si tuviese que buscar un significado para guay, jóia y legal para convencer a los clientes interesados en posicionar su marca como algo cool de que yo soy la mejor persona para desarrollar una estrategia y un plan cool?? Qué haría?? Qué les diría??

Durante el curso de tendencias que hice, casi todos los profesores nos han dicho lo mismo: antes de saber qué cosas son cool hoy en día, primero tenemos que saber qué es algo cool.

Atributos como: novedoso, diferente, divertido y moderno han sido siempre los citados como sinónimos para cool. Sin embargo, yo sabía que teníamos que ir más allá «del guay» para que lo cool pudiera ser algo demostrable y vendible!

Daniel Córdoba, coolhunter de profesión y fundador de la empresa The Hunter (que tiene clientes como Danone, Kraft, GrupoPlaneta, Henkel, entre otros), nos ha dado su versión del cool en el laboratorio de ideas en The Brandery:

cool1

cool2

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the brandery. post fashion circus

Año I

Más que una feria de moda, The Brandery se ha transformado en un escenario dónde profesionales de las tendencias, del marketing y de la comunicación han aprovechado para charlar sobre sus experiencias y previsiones.

En un espacio anexo al recinto ferial, los organizadores del evento han montado el Laundry, una especie de laboratorio de ideas por dónde han pasado expertos como Donna Thomas (periodista, directora del Newsweek Paris y autora del libro How Luxury Lost Its Luster), René Lónngren (LeCool), Mercedes Quevedo (El Fashionista.net), Francesca Tur (Tendencias.tv), Ben Harrys (Murpie) y Daniel Córdoba (TheHunter), entre otros.

Poco a poco, iré haciendo reflexiones sobre lo que vi y escuché en esos tres días de feria.

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u2 inaugura 360° tour com um espetáculo vanguardista

Depois de tantos questionamentos, aqui vai o primeiro post em português.

Em homenagem àquela bandeirinha verde-amarela que de longe avistei entre uma multidão de 90 mil pessoas:

Mais que um show, uma interação entre músicos, fãs, planeta Terra e o cosmos

 
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Interação é, sem dúvida, a palavra que caracteriza a nova turnê do U2.Mais que um show, o grupo irlandês oferece aos seus fãs um espetáculo sonoro, visual e, como não poderia faltar tratando-se de Bono, humanitário.

O primeiro contato com o show de abertura da turnê, em Barcelona, pode-se dizer, começou na entrada do estádio do Futebol Club Barcelona (Camp Nou), onde todos que chegavam se viam imersos numa multidão de 90 mil pessoas que vestiam, cantavam e respiravam U2. Entretanto, o primeiro grande impacto foi quando a vista alcançou o cenário, um tipo de monstro de quatro patas e 50 metros altura, com uma antena que visualmente parecia tocar o céu numa espécie de conexão cósmica. Algo impressionante, tratando-se de um palco onde atuariam nada mais do que quatro homens de estatura mediana.

Montado numa estrutura de tom cinza (que depois mudava de cor a cada música), Bono e companhia davam as boas vindas a Barcelona no mesmo instante em que o céu, também de cor cinzenta, mudava seu aspecto diurno para o noturno. Coincidência horária ou estratégia de marketing, o resultado é que cenário e céu pareciam um único elemento, sensação de que estávamos todos conectados e interagindo com o cosmos.

O objetivo de que o show alcançasse 360° foi cumprido. Não apenas porque o cenário estava composto por passarelas que permitiam aos músicos circularem pelos quatro cantos do estádio de futebol, mas porque, mais do que um show, “360° Tour” provoca uma simbiose entre o grupo, fãs, planeta Terra, cosmos.

E para que não fiquem dúvidas sobre o que é possível fazer quando a intenção é se comunicar, unir e lutar por um mundo melhor (proposta do próprio Bono), o momento mais surpreendente da noite foi quando todos nós, espectadores, nos comunicamos com uma estação espacial internacional. Ao vivo, Camp Nou e tripulação espacial se interligavam em áudio e vídeo. Astronautas, fora do eixo gravitacional (através do vídeo podíamos ver microfones e astronautas voando) nos receberam com cartazes que diziam The Future Needs A Big Kiss (O futuro necessita de um grande beijo) e Bono, de sua nave terrestre, perguntava sobre a situação do nosso planeta visto do espaço.

Uma conscientização sobre a necessidade de economizar água foi a conclusão a que se chegou do contato entre “céu e terra”. No entanto, o momento mais aplaudido do diálogo sideral foi quando Bono terminou a “ligação” perguntando se o nosso planeta é, de fato, redondo. Os astronautas, como se guardassem mistérios do ofício, responderam que nada podiam dizer porque era segredo!

Na atuação, tampouco faltaram críticas contra o apartheid, solidariedade às vítimas de malária e uma homenagem emocionante à ativista asiática em prol da democracia e prêmio Nobel na Paz, Aung San Suu Kyi. Nesse momento, Bono pediu que todos pusessem a máscara com a foto de Aung San, entregue a cada um dos espectadores na entrada do estádio e cantou Walk On (música que escreveu em sua homenagem).

Sem dúvida, “360° Tour” ficará registrada na memória e história do grupo irlandês não somente como a turnê mais cara da grupo, mas também como um estilo de show que certamente imprimirá sua marca no mundo dos espetáculos.

No Diario de Pernambuco

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